Produsele Google Analytics în 2022

În fiecare an, fac un rezumat cu actualizările aduse de suita de produse Google Analytics, precum și alte produse care pot avea legătură cu aceasta.

În 2022, avem două produse Google Analytics dar s-a anunțat că în curând vom rămâne doar cu cel mai recent dintre acestea – Google Analytics 4, avem Data Studio care a devenit Looker Studio, avem în continuare 2 produse Google Tag Manager și avem și 2 versiuni de Google Tag. Cu siguranță, nu te plictisești ca digital analyst 🙂

Pentru a vedea noutățile din anii anteriori, puteți accesa articolele de atunci: 2021, 2020, 2019, 2018, 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009. Detalii despre noutățile aduse în anul 2022, puteți citi mai jos.

Citește tot articolul →

Etichete: , , ,

Google Tag – gtag.js 2.0

În urmă cu câțiva ani, mă aflam la o conferință Google unde cei care creează Google Ads cereau feedback-ul clienților. La un moment dat, au întrebat clienții ce funcționalitate ar fi mai importantă pentru aceștia. Aceștia aveau de ales din câteva opțiuni, toate fiind foarte utile. Am văzut uimirea liderilor Google Ads atunci când au văzut că majoritatea celor prezenți au ales existența unui singur tag pentru toate produsele Google.

Așa a apărut în 2017 Global Site Tag, cum au numit atunci prima versiune de gtag.js. Recent, au anunțat a doua versiune a acestuia, care vine cu niște optimizări importante, despre care puteți citi mai jos.

Citește tot articolul →

Etichete: , , ,

Performance Max în Data Studio

În 2013, Google făcea imposibilă aflarea cuvintelor cheie din rezultatele organice, precum și a rezultatelor individuale ale acestora. Scriam atunci că sistemele de machine learning vor deveni o obișnuință, iar utilizatorii vor primi mai puține date. Între timp, au ascuns parțial și cuvintele cheie din campanii plătite, iar din 2019 nu mai arată nici poziția medie de afișare a reclamelor.

Numărul deciziilor care sunt luate în campanii de sistemele de inteligență artificială nu mai are rost să îl amintesc, pentru că este în continuă creștere. Punctul maxim a fost atins la finalul anului trecut, când au lansate, pentru toți utilizatorii, campaniile de Performance Max.

Citește tot articolul →

Etichete: , ,

Ce e șocant în DoubleClick

Săptămâna aceasta am primit un email de la o agenție globală (din afara României) despre un mic update în Google Display & Video 360. Pentru că este perioadă de concedii și suntem mai relaxați, împărtășesc cu voi această știre.

Pentru cine nu știe, Display & Video 360 se numește în prezent produsul pe care îl știam anterior ca DoubleClick Bid Manager. Pentru context, Google prezintă acum produsele sale premium pentru marketing, adică fostele suite DoubleClick și Analytics Premium, într-un pachet comun, numit Google Marketing Platform.

Citește tot articolul →

Etichete: , , ,

Media Digitală în Era Responsabilității

La început s-a numit Search Engine Marketing, fiind un canal nou, dar foarte eficient pentru achiziția de clienți. În agențiile de media i se spunea Search Engine Advertising, denumire pe care au păstrat-o mult după ce s-a extins și dincolo de motoarele de căutare, că vechile obiceiuri dispar greu.

A urmat un nou nume, care a rezistat mult timp și încă este folosit în destule locuri, Pay-Per-Click Advertising, menit să cuprindă toate formatele noi de reclame și locurile în care acestea erau afișate. Dar nu numai acestea au evoluat, ci și modalitățile de plată. Pe lângă PPC (CPC), avem tot mai des CPM, CPV, CPS sau CPA. Acest lucru a făcut ca și denumirea de PPC Advertising să fie depășită.

În prezent, pentru aceste activități de promovare se folosește denumirea de Performance Marketing / Media, mult mai potrivită decât cele anterioare. Dar aceleași canale media sunt folosite și pentru alte obiective decât cele de performanță și acaparează aproape în întregime bugetele de media online, deci probabil că în viitor ceea ce numim astăzi Performance se va numi, simplu, Digital Media.

Citește tot articolul →

Etichete: , , , ,