Știrile săptămânii: VideoHub for Advertisers. Google Analytics Core Reporting API
Online GRP de la VideoHub și Nielsen Măsurarea online video face primii pași spre TV prin colaborarea dintre VideoHub (divizia de analytics a Tremor Video) și Nielsen. Astfel, advertiserii vor primi un indicator unic pentru online GRP – numărul total de persoane expuse unui ad video, precum și audiența efectivă. Măsurarea prin aceiași indicatori ca pe TV va oferi consistență și se speră că va mări bugetele de online video. De altfel, publicitatea video are o rată de creștere mai mare decât vizualizările de video online (128% vs. 97%). Google Analytics Core Reporting API Schimbarea infrastructurii GA a cerut și upgrade la API-uri, lucru care va fi făcut în mai [...]
Tool nou: YouTube Analytics
Odata cu relansarea YouTube cu un design nou, Google a înlocuit vechiul YouTube Insights cu un instrument nou, numit YouTube Analytics. Este clar că video advertising-ul este o nouă frontieră de cucerit pentru Google, obiectiv pentru care are nevoie și de un tool de analytics care să ofere suficiente informații despre audiență, fiind în același timp și simplu de utilizat (da, situația este similară cu cea de la mobile advertising). La prima vedere, YouTube Analytics mi s-a părut asemănător cu Facebook Insights, având atât indicatori sociali, cât și date demografice. YouTube Analytics se laudă cu: un dashboard din care se pot vedea rapid principalii indicatori; un click pe unul dintre [...]
BrightRoll îmbunătățește măsurabilitatea campaniilor de video online
BrightRoll, una dintre cele mai importante rețele de publicitate online, a lansat o colecție de 5 instrumente de măsurare a campaniilor pentru advertiseri. Noile tool-uri de raportare au la bază servicii de la parteneri precum comScore, Nielsen, Vizu and InsightExpress. Cele cinci produse noi sunt: Awareness, care măsoară impactul unei campanii în atutudine asupra unui brand Impact, care utilizează NetEffect de la Nielsen pentru a măsura expunerea video-urilor online și influența în decizia de cumpărare Validation, care utilizează Campaign Esentials de la comScore pentru a măsura audiența campaniei, inclusiv demografice, la fel ca în cazul campaniilor clasice de advertising Effectiveness, care utilizează Action Lift (tot de la comScore) și măsoară [...]
Nielsen cumpără firma de video analytics GlanceGuide
În încercarea de a își îmbunătăți măsurătorile conținutului video online, Nielsen a cumpărat GlanceGuide. Dacă nu ați mai auzit de ei, se ocupă cu video analytics și au reușit să ofere peste 30 de indicatori pentru aceste măsurători. Nielsen va folosi nou achiziționatul sistem de analytics pentru propriul său indicator, Attentiveness Score, care ține cont de date precum mărimea ecranului pe care a fost vizionat conținutul video, dacă a fost revăzut, întrerupt etc. Nielsen anunță că va oferi update-uri zilnice pentru acest nou indicator al său.
Hulu adaugă căutări avansate și analytics
Popularul site de streaming TV Hulu a anunțat că introduce captions search, o opțiune aflată deocamdată în stadiu beta (Hulu Labs) prin care utilizatorii vor putea găsi și privi părți din filmulețe, împreună cu statisici privind popularitatea fiecărei părți. O altă funcție nouă la Hulu, heat map, realizează grafice cu popularitatea show-urilor. Este clară oportunitatea oferită de aceste noi funcții pentru advertiseri. Aceștia vor putea targeta mult mai bine utilizatorii în campanii de search advertising.
Gabi Nistoran, online marketer specializat în web analytics și performance marketing; Google Advertising Professional (AdWords & Analytics Qualified Individual). 