Millward Brown a achiziționat InsightExpress

Am încetat să scriu despre achiziții, însă aceasta este una majoră: Millward Brown, parte a holdingului WPP, a achiziționat recent un concurent, InsightExpress, companie focusată pe media analytics pentru brand marketing. Millward Brown își întărește din nou poziția pe zona digitală, după ce în 2005 a achiziționat Dynamic Logic, iar în anul 2008 Compete.

mb-digital Continue reading →

Tags: , , , , ,

Notorietatea de brand

Brand awareness sau notorietatea de brand este un indicator care nu apare în Google Analytics, HootSuite sau Moz, motiv pentru care este de multe ori ignorat în marketing online.

Notorietatea este capacitatea consumatorului de a își reaminti sau recunoaște un stimul suficient de bine pentru a reacționa la el. Recunoașterea are loc în prezența stimulului, dar reamintirea este mai puternică pentru că are loc și fără stimul. Cumpărarea unui produs are loc după ce consumatorii devin conștienți de el, ceea ce face notorietatea unul dintre cei mai puternici indicatori din marketing. Continue reading →

Tags: , , , , , , ,

UK: Bugete mai mari pentru specialiștii în WA

Ediția din 2010 a studiului Web Analytics Buyer’s Guide aduce vești bune pentru specialiștii în web analytics:

  • creștere de 9% a pieței de web analytics din Marea Britanie în 2009
  • 45% din bugete sunt cheltuieli de personal (față de 38% în anul precedent)
  • WA sunt mai utilizate atât pentru creșterea ROI cât și pentru optimizarea site-urilor

Recesiunea a grăbit trecerea la markertingul online bazat pe rezultate. Piața de WA crește mai repede față de alte piețe asemănătoare (piața de UX a crescut cu 5% în aceeași perioadă). Veștile sunt și mai bune dacă ne gândim că Marea Britanie reprezintă un etalon cel puțin pentru celelalte piețe din Europa când vine vorba de marketing.

Ofensiva Google

Resurselor umane le revine o felie mai mare din buget în detrimentul soluțiilor tehnologice. Așadar, WA este folosit mai mult dar pe soluțiile software se cheltuiește mai puțin. Se pare că tot mai multe companii apelează la instrumentele gratuite.

De la an la an, Google Analytics este mai aproape de soluțiile enterprise la funcționalități, având însă avantajul că este gratuit. 80% dintre companiile chestionate folosesc Google Analytics.

Totuși, soluția oferită de Google are câteva capitole deficitare, precum faptul că nu oferă informații care includ date personale.

Tags: , , , , , , , , ,