Vești din lumea web analytics

 

Multe s-au întâmplat în web analytics de când eu nu am mai publicat aici. O să le trec în revistă pe cele mai importante dintre acestea:

  • Facebook Insights pentru aplicații a început să ofere informații statistici mobile: mobile referrals, în cazul surselor care aparțin tot de Facebook, clickuri obținute de aplicații de pe mobile, statistici despre device-uri, iar datele despre traficul mobil sunt segmentate și după criterii demografice
  • Nielsen a anunțat că va începe să măsoare campaniile online pe modelul campaniilor TV, adică în puncte de audiență (GRP). Ideea nu este nouă, dar de data aceasta este susținută și de grupul media GroupM și AOL
  • Google a avut un anunț asemănător, când a spus că va introduce în campaniile display Active view, Active GRP, iar în timp va adăuga și alți astfel de indicatori
  • Tot la capitolul indicatori pentru publicitate online, Facebook Ads va oferi și alți indicatori de performanță, precum numărul celor care au interacționat cu aplicația (de facebook) după ce au dat click pe reclamă
  • IBM a avut o nouă serie de achiziții de companii cu activitate în analytics Vivisimo (enterprise search), Variacent (sales analytics), DemandTec (cloud and merchandising analytics) și Teleaf (customer experience). E clar că cei de acolo vor să ofere toată suita de enterprise analytics (nu doar web analytics, unde au făcut de asemenea niște achiziții majore în ultimii ani)
  • Și Google încearcă să intre pe noi teritorii de analiză a datelor, lansând instrumente precum Google Consumer Surveys și Google BigQuery. Nu se poate compara cu marii jucători, dar s-ar putea să fie un început. Mai vedem peste câțiva ani dacă încep să conteze
  • Și Twitter a mai achiziționat un start-up de analytics, hotspots.io
  • Google Analytics a continuat update-urile la versiunea 5, iar versiunea 4 va fi retrasa în curând. E bine că fac update-uri dese, ar fi și mai bine dacă ar fi unele consistente, care să ofere informații noi, nu doar noi moduri de prezentare a acelorași date

Mi-a scăpat ceva important?

Tags: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

BrightRoll îmbunătățește măsurabilitatea campaniilor de video online

BrightRoll, una dintre cele mai importante rețele de publicitate online, a lansat o colecție de 5 instrumente de măsurare a campaniilor pentru advertiseri.

Noile tool-uri de raportare au la bază servicii de la parteneri precum comScore, Nielsen, Vizu and InsightExpress.

Cele cinci produse noi sunt:

  • Awareness, care măsoară impactul unei campanii în atutudine asupra unui brand
  • Impact, care utilizează NetEffect de la Nielsen pentru a măsura expunerea video-urilor online și influența în decizia de cumpărare
  • Validation, care utilizează Campaign Esentials de la comScore pentru a măsura audiența campaniei, inclusiv demografice, la fel ca în cazul campaniilor clasice de advertising
  • Effectiveness, care utilizează Action Lift (tot de la comScore) și măsoară diferențele de comportament online
  • Optimization, folosește Ad Catalyst de la Vizu ca să măsoare în timp real efectele campaniilor pentru branduri

Tags: , , , , , , , , , , , , , ,

Nielsen cumpără firma de video analytics GlanceGuide

În încercarea de a își îmbunătăți măsurătorile conținutului video online, Nielsen a cumpărat GlanceGuide. Dacă nu ați mai auzit de ei, se ocupă cu video analytics și au reușit să ofere peste 30 de indicatori pentru aceste măsurători.

Nielsen va folosi nou achiziționatul sistem de analytics pentru propriul său indicator, Attentiveness Score, care ține cont de date precum mărimea ecranului pe care a fost vizionat conținutul video, dacă a fost revăzut, întrerupt etc. Nielsen anunță că va oferi update-uri zilnice pentru acest nou indicator al său.

Tags: , , , ,