Noi măsurători în Doubleclick

Publicitatea online de tip display încă nu este suficient de bine măsurată. Este unul dintre motivele pentru care auzim mereu că pe internet petrecem cel mai mult timp, dar bugetele pentru acest mediu încă sunt în urma celor de TV. Principalii jucători din piață încearcă să vină cu soluții. De exemplu, Google ar vrea să ofere prin Doubleclick indicatori care să fie la fel de relevanți pentru campaniile de branding, cum sunt cei din AdWords pentru campaniile de performance.

Timpul mediu pentru video

Sunt multe dezbateri despre ce înseamnă vizualizare a unui spot video pe internet, mai ales de când Facebook a anunțat un număr mare de vizualizări, dar cu auto-play și fără sunet. Continue reading →

Tags: , , , , , ,

Vești din lumea web analytics

 

Multe s-au întâmplat în web analytics de când eu nu am mai publicat aici. O să le trec în revistă pe cele mai importante dintre acestea:

  • Facebook Insights pentru aplicații a început să ofere informații statistici mobile: mobile referrals, în cazul surselor care aparțin tot de Facebook, clickuri obținute de aplicații de pe mobile, statistici despre device-uri, iar datele despre traficul mobil sunt segmentate și după criterii demografice
  • Nielsen a anunțat că va începe să măsoare campaniile online pe modelul campaniilor TV, adică în puncte de audiență (GRP). Ideea nu este nouă, dar de data aceasta este susținută și de grupul media GroupM și AOL
  • Google a avut un anunț asemănător, când a spus că va introduce în campaniile display Active view, Active GRP, iar în timp va adăuga și alți astfel de indicatori
  • Tot la capitolul indicatori pentru publicitate online, Facebook Ads va oferi și alți indicatori de performanță, precum numărul celor care au interacționat cu aplicația (de facebook) după ce au dat click pe reclamă
  • IBM a avut o nouă serie de achiziții de companii cu activitate în analytics Vivisimo (enterprise search), Variacent (sales analytics), DemandTec (cloud and merchandising analytics) și Teleaf (customer experience). E clar că cei de acolo vor să ofere toată suita de enterprise analytics (nu doar web analytics, unde au făcut de asemenea niște achiziții majore în ultimii ani)
  • Și Google încearcă să intre pe noi teritorii de analiză a datelor, lansând instrumente precum Google Consumer Surveys și Google BigQuery. Nu se poate compara cu marii jucători, dar s-ar putea să fie un început. Mai vedem peste câțiva ani dacă încep să conteze
  • Și Twitter a mai achiziționat un start-up de analytics, hotspots.io
  • Google Analytics a continuat update-urile la versiunea 5, iar versiunea 4 va fi retrasa în curând. E bine că fac update-uri dese, ar fi și mai bine dacă ar fi unele consistente, care să ofere informații noi, nu doar noi moduri de prezentare a acelorași date

Mi-a scăpat ceva important?

Tags: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

Știrile săptămânii: VideoHub for Advertisers. Google Analytics Core Reporting API

Online GRP de la VideoHub și Nielsen

Măsurarea online video face primii pași spre TV prin colaborarea dintre VideoHub (divizia de analytics a Tremor Video) și Nielsen. Astfel,  advertiserii vor primi un indicator unic pentru online GRP – numărul total de persoane expuse unui ad video, precum și audiența efectivă.

Măsurarea prin aceiași indicatori ca pe TV va oferi consistență și se speră că va mări bugetele de online video. De altfel, publicitatea video are o rată de creștere mai mare decât vizualizările de video online (128% vs. 97%).

Google Analytics Core Reporting API

Schimbarea infrastructurii GA a cerut și upgrade la API-uri, lucru care va fi făcut în mai mulți pași. Săptămâna aceasta au anunțat Google Analytics Core Reporting API, care înlocuiește Data Export API.

Acesta are doua versiuni:

  • 3.0 – este, practic, noul API și singurul care va primi funcționalități noi de acum înainte
  • 2.4 – este compatibil cu Data Export 2.3 – de folosit până se actualizează aplicațiile la noul API

Altă schimbare importantă este că, de acum, fiecare aplicație va trebui înregistrată în Google APIs Console, de unde va primi un ID ca să poată accesa API-urile.

Tags: , , , , , , , ,