Google Tag Manager împlinește luna aceasta 7 ani de când a fost lansat. La fel ca și în cazul altor produse, Google vrea să recupereze terenul pierdut prin lansarea târzie a unor produse și pentru asta se folosește inclusiv de ajutorul comunității. Astfel, cea mai importantă lansare de anul acesta pentru GTM o reprezintă Templates.
Citește tot articolul →
La început s-a numit Search Engine Marketing, fiind un canal nou, dar foarte eficient pentru achiziția de clienți. În agențiile de media i se spunea Search Engine Advertising, denumire pe care au păstrat-o mult după ce s-a extins și dincolo de motoarele de căutare, că vechile obiceiuri dispar greu.
A urmat un nou nume, care a rezistat mult timp și încă este folosit în destule locuri, Pay-Per-Click Advertising, menit să cuprindă toate formatele noi de reclame și locurile în care acestea erau afișate. Dar nu numai acestea au evoluat, ci și modalitățile de plată. Pe lângă PPC (CPC), avem tot mai des CPM, CPV, CPS sau CPA. Acest lucru a făcut ca și denumirea de PPC Advertising să fie depășită.
În prezent, pentru aceste activități de promovare se folosește denumirea de Performance Marketing / Media, mult mai potrivită decât cele anterioare. Dar aceleași canale media sunt folosite și pentru alte obiective decât cele de performanță și acaparează aproape în întregime bugetele de media online, deci probabil că în viitor ceea ce numim astăzi Performance se va numi, simplu, Digital Media.
Citește tot articolul →
Piața locală de publicitate online este dominată de Google și Facebook, care atrag cele mai mari bugete, lucru care se întâmplă și la nivel global. Într-o piață în creștere, partea jucătorilor locali este în scădere și asta creează multe frustrări. De aici, în discuții cu oameni care lucrează la câte o rețea locală de publicitate (termen generic care poate include și regii, publisheri sau rețele de afiliere), poți auzi lucruri precum „ani de zile, Google / Facebook nu a venit cu nimic nou”. Prima dată m-am mirat să aud această afirmație, a doua oară m-a pus pe gânduri. Se pare că există în industrie oameni care au această părere, motiv pentru care o să fac un rezumat cu principalele noutăți, și mai ales direcții, în care se îndreaptă Google AdWords și Facebook Ads: Citește tot articolul →
Săptămâna aceasta, Facebook a anunțat disponibilitatea Conversion Tracking în toate conturile. Acesta urmărește conversiile aduse de Facebook Ads în site-urile advertiserilor. Sistemul funcționează asemănător cu cel din AdWords, necesitând introducerea câtorva linii de cod în site. Facebook Ads scapă astfel de un handicap pe care îl avea față de majoritatea programelor concurente pe publicitate online.
Facebook Conversion Tracking poate urmări mai multe tipuri de acțiuni în site-urile externe. Se poate transmite și o valoare a conversiei către Facebook. Citește tot articolul →
Multe s-au întâmplat în web analytics de când eu nu am mai publicat aici. O să le trec în revistă pe cele mai importante dintre acestea:
Mi-a scăpat ceva important?