Data-Driven Attribution în Doubleclick

Doubleclick continuă să investească în măsurarea campaniilor de publicitate online. În vară semnalam că vor prelua indicatori din campaniile TV. Zilele acestea au anunțat o nouă inițiativă ce merită mai multă atenție: atribuirea conversiilor pe baza datelor. Continue reading →

Tags: , , , ,

10 Noutăți Primite de Google Analytics în 2015

La fiecare final de an fac o listă cu cele mai importante update-uri la produsul Google Analytics. Poți verifica listele din anii trecuți (2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009). Anul acesta m-am limitat la cele mai importante 10 funcționalități noi și le-am grupat cronologic: Continue reading →

Tags: , , , , , ,

Noi măsurători în Doubleclick

Publicitatea online de tip display încă nu este suficient de bine măsurată. Este unul dintre motivele pentru care auzim mereu că pe internet petrecem cel mai mult timp, dar bugetele pentru acest mediu încă sunt în urma celor de TV. Principalii jucători din piață încearcă să vină cu soluții. De exemplu, Google ar vrea să ofere prin Doubleclick indicatori care să fie la fel de relevanți pentru campaniile de branding, cum sunt cei din AdWords pentru campaniile de performance.

Timpul mediu pentru video

Sunt multe dezbateri despre ce înseamnă vizualizare a unui spot video pe internet, mai ales de când Facebook a anunțat un număr mare de vizualizări, dar cu auto-play și fără sunet. Continue reading →

Tags: , , , , , ,

DoubleClick for Advertisers

DoubleClick oferă servicii de digital ad serving pentru vânzători (publisheri), cumpărători (advertiseri, agenții) și rețele de publicitate. A fost înființat în 1996, listat pe NASDAQ în 1998, unit cu Abacus Direct în 1999, achiziționat de Hellman & Friedman în 2005 (care apoi a vândut Abacus Direct) și în final achiziționat de Google în 2007.

În acest articol o să tratez soluțiile DoubleClick pentru cei care cumpără publicitate online (buy side). Acestea, împreună cu Google Analytics Premium, sunt vândute de Google drept DoubleClick Digital Marketing, o soluție premium pentru mari advertiseri și agenții. Continue reading →

Tags: , , , ,