IBM continuă achizițiile. De data asta e Unica

IBM reușește să surprindă din nou lumea web analytics. Dacă în urmă cu două luni semnalam achiziția Coremetrics, IBM anunță acum o altă achiziție de marcă.

IBM cumpără Unica cu cash, vreo 480 milioane $. După încheierea formalităților, IBM va deține tool-urile de web analytics celebre pentru tracking-ul campaniilor online și mai ales offline. Unica are peste 1500 de clienți la nivel global, dar să nu îi uităm nici pe cei peste 2000 pe care i-au preluat odată cu Coremetrics. Ajungem la un număr important de clienți enterprise, exact genul de clienți de care este interesat IBM.

Cu siguranță, după noua achiziție tool-urile IBM pentru marketeri despre care am scris în urmă cu câteva săptămâni vor căpăta o altă greutate. De urmărit în continuare mișcările Big Blue pe această piață!

În același timp, putem oberva consolidarea a 4 mari jucători, toți prin achiziții importante în ultimii ani: Google, Yahoo!, Adobe (Omniture) și IBM.

IBM cumpără Coremetrics

Luni seara am spus la emisiunea „Online Shift” că urmează să mai auzim de companii de web analytics achiziționate de corporații mai mari. A doua zi a fost anunțată probabil cea mai importantă achiziție a acestui an din lumea web analytics: IBM a cumpărat Coremetrics!

Se estimează că numărul clienților Coremetrics depășește 2000, iar printre ei sunt branduri ca Bank of America, Office Depot și Victoria’s Secret. La Coremetrics lucrează aproximativ 230 de angajați.

IBM vrea să ia o poziție importantă pe cloud computing, iar Coremetrics deține o astfel de platformă pentru insight-uri în timp real. Am mai scris despre IBM și luna trecută când au lansat tool de social media analytics. De asemenea, din suita lor WebSphere fac parte mai multe instrumente pentru mangagementul informațiilor și analytics.

IBM a făcut multe achiziții în ultimii ani, doar luna trecută cumpărând Sterling Commerce de la AT&T și Cast Iron Systems.

Alte companii importante de web analytics achiziționate în ultimii ani sunt Omniture, cumpărată anul trecut de Adobe, și Urchin, cumpărată în urmă cu 5 ani de Google.

Cele mai bune instrumente de web analytics

TopSEOs, o autoritate independenta care se ocupa cu testarea furnizorilor de instrumente de search marketing (search vendors) a dat publicității clasamentul celor mai bune firme de web analytics valabil în aprilie 2010 (neschimbat față de lunile anterioare):

1. Coremetrics Inc. (scor general 99%)
2. Omniture Inc. (97%)
3. Web Trends Inc. (96%)
4. Mondosoft (93%)
5. Unica Corporation (91%)
6. Fireclick Inc. (90%)
7. Lyris Technologies Inc. (89%)
8. VisiStat, Inc. (88%)
9. One Stat (87%)
10. MetriServe (86%)

Principalii factori luați în calcul la realizarea topului sunt ușurința implementarii, interfața de utilizare, timpul de update, acuratețea informațiilor furnizate și abilitatea de customizare.

Interesant este și că două dintre firmele din top, situate pe locurie 8 și 10, au mai puțin de 10 angajați fiecare.

Statistici Facebook și prin Coremetrics

Săptămâna trecută anunțam că Webtrends va începe să ofere statistici web pentru Facebook. La doar câteva zile distanța avem un anunț asemănător de la Coremetrics, companie care se poziționează drept lider în optimizarea pentru marketing.

Coremetrics Impression Attribution va permite brandurilor să își analizeze prezența și îndeplinirea obiectivelor de afaceri prin rețeaua Facebook. Statisticile vor evidenția interacțiunea cu paginile, reclamele și aplicațiile, atât pentru a măsura click-urile generate, cât și pentru a urmări evoluția indicatorilor de brand. Clienții Coremetrics vor decide ce informații vor decide să colecteze despre utilizatorii Facebook.