Știri din industrie

Am grupat într-un post noutățile de la cei mai importanți jucători din web analytics:

  • Google Analytics a îmbunătățit librăria Python pentru API, pentru a fi mai simplu de configurat ce date să fie extrase prin API
  • Mixpanel a lansat un instrument pentru analiza campaniilor de email marketing. Dintre datele oferite nu lipsesc rata de click pe link-uri din mail și rata de deschidere, iar în curând vor fi adăugate și testele A/B
  • Tot Mixpanel a lansat, ceva mai prin vară, funcționalități noi la tool-ul de analytics: Lifetime funnels și Retention Trends
  • comScore a cumpărat Nedstat la prețul de 36,7 milioane $. Nedstat este cunoscut în special pentru video analytics, având între clienți mai multe televiziuni din Europa, dar și firme precum Panasonic sau Renault
  • ClearSaleing și Mindset media și-au unit forțele pentru a oferi un serviciu prin care advertiserii să primească informații despre personalitatea consumatorilor români
  • Google aduce segmentarea avansată și în Urchin, produsul lor server side de web analytics. Se folosesc la fel (de simplu) ca în Google Analytics
  • ClickTale inovează din nou pe partea de heatmaps, arătând acum informații despre mișcările cursorului, click-uri și scroll în pagină pentru diferite segmente, pentru a face posibilă analiza comportamentului pentru diferite tipuri de utilizatori
  • Atât Google cât și Bing își îmbunătățesc continuu instrumentele pentru webmasteri (Webmaster Tools). Bing a adăugat rapoarte despre link-uri, iar Google a îmbunătățit rapoartele despre termenii căutați și parametrii din URL-uri

Tags: , , , , , , , ,

BrightRoll îmbunătățește măsurabilitatea campaniilor de video online

BrightRoll, una dintre cele mai importante rețele de publicitate online, a lansat o colecție de 5 instrumente de măsurare a campaniilor pentru advertiseri.

Noile tool-uri de raportare au la bază servicii de la parteneri precum comScore, Nielsen, Vizu and InsightExpress.

Cele cinci produse noi sunt:

  • Awareness, care măsoară impactul unei campanii în atutudine asupra unui brand
  • Impact, care utilizează NetEffect de la Nielsen pentru a măsura expunerea video-urilor online și influența în decizia de cumpărare
  • Validation, care utilizează Campaign Esentials de la comScore pentru a măsura audiența campaniei, inclusiv demografice, la fel ca în cazul campaniilor clasice de advertising
  • Effectiveness, care utilizează Action Lift (tot de la comScore) și măsoară diferențele de comportament online
  • Optimization, folosește Ad Catalyst de la Vizu ca să măsoare în timp real efectele campaniilor pentru branduri

Tags: , , , , , , , , , , , , , ,