Notorietatea de brand

Brand awareness sau notorietatea de brand este un indicator care nu apare în Google Analytics, HootSuite sau Moz, motiv pentru care este de multe ori ignorat în marketing online.

Notorietatea este capacitatea consumatorului de a își reaminti sau recunoaște un stimul suficient de bine pentru a reacționa la el. Recunoașterea are loc în prezența stimulului, dar reamintirea este mai puternică pentru că are loc și fără stimul. Cumpărarea unui produs are loc după ce consumatorii devin conștienți de el, ceea ce face notorietatea unul dintre cei mai puternici indicatori din marketing. Continue reading →

Tags: , , , , , , ,

BrightRoll îmbunătățește măsurabilitatea campaniilor de video online

BrightRoll, una dintre cele mai importante rețele de publicitate online, a lansat o colecție de 5 instrumente de măsurare a campaniilor pentru advertiseri.

Noile tool-uri de raportare au la bază servicii de la parteneri precum comScore, Nielsen, Vizu and InsightExpress.

Cele cinci produse noi sunt:

  • Awareness, care măsoară impactul unei campanii în atutudine asupra unui brand
  • Impact, care utilizează NetEffect de la Nielsen pentru a măsura expunerea video-urilor online și influența în decizia de cumpărare
  • Validation, care utilizează Campaign Esentials de la comScore pentru a măsura audiența campaniei, inclusiv demografice, la fel ca în cazul campaniilor clasice de advertising
  • Effectiveness, care utilizează Action Lift (tot de la comScore) și măsoară diferențele de comportament online
  • Optimization, folosește Ad Catalyst de la Vizu ca să măsoare în timp real efectele campaniilor pentru branduri

Tags: , , , , , , , , , , , , , ,