Keyword Research cu Advanced Web Ranking

Advanced Web Ranking (AWR) este un cunoscut intrsument de SEO analytics, pe care l-am prezentat în urmă cu un an. Între timp, produsul a primit mai multe update-uri, printre care se găsesc rapoarte social media sau un instrument care evidențiază modificările algoritmului Google. Cel mai recent este un modul de keyword research, cu informații atât din organic search, cât și din paid search.

Rankings vs. Research

AWR a avut întotdeauna un modul puternic de keyword rankings. Cum de puțin timp are și unul de keyword research, cred că este important să facem de la început distincția între cele două.

Zona de Rankings cuprinde rapoarte complexe privind clasarea în motoare de căutare. Poți vedea evoluția în timp, comparații cu concurenții, comparații între motoare de căutare sau comparații între grupuri de cuvinte cheie. Rapoartele sunt generate pentru o listă de cuvinte introdusă de utilizator sau importate din Google Webmaster Tools, deci în general sunt cuvintele pe care deja le cunoști, iar actualizarea rapoartelor durează aproximativ o zi.

În modulul de Research primești pe loc o listă de cuvinte pentru care se afișează un site. Poate fi site-ul propriu sau un site concurent. Așadar, zona de Research este foarte utilă pentru descoperirea de noi cuvinte pentru campaniile de search. Continue reading →

Tags: , , , , , , ,

Yahoo! Mobile Development

Despre Yahoo! nu am mai scris de 3 ani. Cam atât a trecut de când au anunțat închiderea Yahoo! Web Analytics. La începutul acestui an au organizat pentru prima dată o conferință pentru dezvoltatorii de aplicații mobile, ocazie cu care au anunțat lansarea suitei Yahoo! Mobile Development. Aceasta include mai multe produse cu ajutorul cărora dezvoltatorii își pot monetiza aplicațiile:

  • Flurry Analytics with Explorer – soluția de analytics folosită de peste 600.000 de aplicații mobile, a fost achiziționată de Yahoo! vara trecută; se laudă cu un reach de 1.6 miliarde device-uri mobile, deci dublu decât Facebook

Continue reading →

Tags: , , , , ,

DoubleClick for Advertisers

DoubleClick oferă servicii de digital ad serving pentru vânzători (publisheri), cumpărători (advertiseri, agenții) și rețele de publicitate. A fost înființat în 1996, listat pe NASDAQ în 1998, unit cu Abacus Direct în 1999, achiziționat de Hellman & Friedman în 2005 (care apoi a vândut Abacus Direct) și în final achiziționat de Google în 2007.

În acest articol o să tratez soluțiile DoubleClick pentru cei care cumpără publicitate online (buy side). Acestea, împreună cu Google Analytics Premium, sunt vândute de Google drept DoubleClick Digital Marketing, o soluție premium pentru mari advertiseri și agenții. Continue reading →

Tags: , , , ,

Nu începe cu media!

Este perioada în care se fac planurile pentru anul următor. Se fac de zor calcule pentru a umple tabele cu cifre în planul de marketing. Cred că este un moment potrivit să ținem cont de un sfat din analytics, venit de la celebrul Avinash Kaushik. Toamna aceasta am avut ocazia să văd live o prezentare a lui și cred că cel mai important lucru pe care l-am auzit de la el a fost: Don’t start with media!

Dar ce înseamnă asta? Media are cele mai mari bugete din marketing, deci se poate spune că este cea mai importantă, cel puțin în planificare. Investim în outdoor sau în TV? Facem SEO sau Facebook? Cât de mult să investim în AdWords? Alegerea canalelor și împărțirea bugetelor este o treabă dificilă și trebuie să fie gata până la începutul anului. Totuși, înainte de a face asta, e bine să răspundem la alte întrebări:

Continue reading →

Tags: , , , , ,

Mai este nevoie de SEO?

Căutările organice reprezintă unul dintre cele mai eficiente canale de marketing digital, după unele studii chiar cel mai eficient, în funcție de volumele de trafic și conversii. Rata de click este în continuare ridicată și nu este influențată major de existența reclamelor pe aceleași pagini.

În același timp, auzim tot mai des cum cei care aplică tehnici de Search Engine Optimization (SEO) sunt penalizați de Google și ajung pe poziții mai slabe decât cele ocupate inițial, deci cu mult mai puțin trafic organic. Atragi link-uri? Ești penalizat. Scrii articole pe alte site-uri? Și asta se penalizează. Îți optimizezi excesiv site-ul pentru motoare de căutare? Te va detecta și te va penaliza. Ai un forum sau altă formă de conținut generat de utilizatori? Penalizare și pentru asta. Poate e mai bine să preiei conținut de pe alte site-uri? Nu, sansele de penalizare sunt și mai mari!

Ce s-a schimbat în SEO

Aceste tehnici, precum și altele prin care se încearcă obținerea unor poziții mai bune, au fost mereu interzise. Continue reading →

Tags: ,