BrightRoll îmbunătățește măsurabilitatea campaniilor de video online

BrightRoll, una dintre cele mai importante rețele de publicitate online, a lansat o colecție de 5 instrumente de măsurare a campaniilor pentru advertiseri.

Noile tool-uri de raportare au la bază servicii de la parteneri precum comScore, Nielsen, Vizu and InsightExpress.

Cele cinci produse noi sunt:

• Awareness, care măsoară impactul unei campanii în atutudine asupra unui brand
• Impact, care utilizează NetEffect de la Nielsen pentru a măsura expunerea video-urilor online și influența în decizia de cumpărare
• Validation, care utilizează Campaign Esentials de la comScore pentru a măsura audiența campaniei, inclusiv demografice, la fel ca în cazul campaniilor clasice de advertising
• Effectiveness, care utilizează Action Lift (tot de la comScore) și măsoară diferențele de comportament online
• Optimization, folosește Ad Catalyst de la Vizu ca să măsoare în timp real efectele campaniilor pentru branduri

Domenii diferite în același profil Google Analytics

Google Analytics este setat să înregistreze într-un profil traficul de la un singur hostname. Asta înseamnă că nu poți vedea, la comun, statisticile pentru diferite domenii și subdomenii, chiar dacă îți aparțin. Cu câteva modificări, poți trece peste aceste restricții. Despre statistici de la subdomenii diferite am scris deja, dar să vedem um procedăm și în cazul în care avem mai multe domenii (ex. firma.com, firma.ro…).

Variantele simple sunt să folosim profiluri diferite (dar atunci vom avea statistici diferite) sau să punem pur și simplu același cod în sursa paginilor de la toate domeniile (caz în care vom avea statistici amestecate, greu sau imposibil de prelucrat).

Varianta recomandată este să menținem sesiunea între domenii diferite. Și în acest caz, soluția începe cu modificarea codului de tracking. E suficient să facem modificările în paginile de ieșire dintr-un domeniu și de intrare în alt domeniu, dar cum fiecare utilizator are alt comportament în navigare, vom dormi mai liniștiți dacă introducem codul modificat în toate paginile site-ului/site-urilor.

Varianta pentru cod „clasic”

Prima parte a codului de tracking rămâne neschimbată, iar ultima lui parte ar trebui să arate precum mai jos:

<script type=”text/javascript”>
try {
var pageTracker = _gat._getTracker(“UA-12345-1”);
pageTracker._setDomainName(“none”);
pageTracker._setAllowLinker(true);
pageTracker._trackPageview();
} catch(err) {}</script>

Linia care conține  ._setDomainName(“none”) are rolul de a seta cookie-urile __utm la valoarea 1, ceea ce le va permite să fie asociate cu orice domeniu. Linia cu ._setAllowLinker(true) permite ca numele și valorile cookie-urilor să fie transmise.

Varianta pentru cod asincron

Dacă nu știi ce este codul asincron și care sunt beneficiile sale, prima dată citește acest articol. Dacă ai trecut deja la această versiune de cod pentru Google Analytics înseamnă că nu ai recunoscut la tine în site lucrurile scrise mai sus. În cazul site-ului tău, codul își va modifica partea de sus. Aceasta va arăta așa:

<script type="text/javascript">

  var _gaq = _gaq || [];
  _gaq.push(['_setAccount', 'UA-000000-1']);
  _gaq.push(['_setDomainName', 'none']);
  _gaq.push(['_setAllowLinker', true]);
  _gaq.push(['_trackPageview']);

Cifrele din codul de mai sus ar trebui înlocuite cu cele corespunzatoare contului și site-ului de care te ocupi, acestea fiind doar pentru exemplificare.

Link-urile între domenii

Nu e suficient să modificăm codul de tracking, trebuie să customizăm și legăturile dintre diferitele domenii, pentru ca URL-urile să apară întregi în statistici și să nu existe confuzii.

Iată cum ar trebui scrise aceste link-uri:

<a href=”http://firma.ro” onclick=”pageTracker._link(‘http://firma.ro’);return false; “>Vezi site-ul în limba română!</a>

Formularele între domenii

Dacă trecerea vizitatorilor între domenii se face printr-un formular în loc de link, referințele din acesta spre alte domenii ar trebui să fie de forma:

<form method=”post” onsubmit=”pageTracker._linkByPost(this)”>

În cazul în care deja folosiți o validare tip onsubmit, codul ar trebui să fie:

<form method=”post”
onsubmit=”validate_routine(this);pageTracker._linkByPost(this) “>

Zbori gratis dacă ai scor bun pe Klout

Și cu oricum, ci cu Virgin America, compania aeriană cunoscută pentru grija cu care își tratează clienții, în schimbul unui preț pe măsură. Persoanele influente pe Twitter pot acum zbura gratis între Toronto, San Francisco și Los Angeles, în perioada 23 iunie – 23 august. Norocoșii sunt invitați și la lansarea Virgin America din Toronto, care va avea loc pe 29 iunie.

În această campanie, Virgin America este partener cu Klout, un serviciu de analytics care măsoară influența utilizatorilor de Twitter. Klout score poate avea o valoare de la 1 la 100, cu cât mai mare cu atât mai influent este utilizatorul.

Compania aeriană nu cere nimănui să scrie pe internet despre experiența din timpul zborului, ba mai mult le cere ca în cazul în care vor scrie să specifice că au primit gratuitatea. Mi-ar plăcea ca această clauză să existe și în campaniile de la noi.

The Huffington Post cumpără Adaptive Semantics

Este cea mai surprinzătoare achiziție despre care am scris până acum. De asemenea, este prima dată când The Huffington Post cumpără o altă companie.

Adaptive Semantics produce software pentru analiza sentimentelor, iar noul proprietar vrea să folosească această tehnologie pentru a gestiona comentariile sau alt fel de conținut generat de utilizatori, în tandem cu moderatorii umani.

Publicația se laudă cu 2,8 milioane de comentarii primite doar în luna mai și are în plan să își dubleze veniturile din publicitate.

Google Analytics pentru Blogspot / Blogger

Aud foarte des întrebarea cum se poate adăuga codul de Google Analytics în blogurile create pe platforma blogspot.com / blogger.com.

Procesul este simplu, asemănător cu adăugarea acestui cod pe alte site-uri:

1. Adaugi site-ul în contul de Google Analytics, de la Add Website Profile
2. Iei cu Copy (Ctrl + C) codul de tracking al site-ului. Mai târziu îl vei găsi în lista cu site-uri, cu un click pe Edit în dreptul site-ului ales, după care un click pe Check Status (în dreapta sus)
3. Te autentifici în contul de blogger.com
4. În dreptul blogului pe care vrei să îl monitorizezi cu GAnalytics, dai click pe Layout sau Template.
5. Următorul pas este să dai click pe Edit HTML
6. În ecranul de editare a codului, dai Paste (Ctrl + V) la codul luat din contul de Google Analytics, pe o linie liberă (preferabil la început de tot sau la sfârșit de tot), fără a modifica altceva. Practic, copiezi acel cod din contul de Analytics în contul de Blogger
7. Click pe Save Changes în contul de blogger

A doua zi ar trebui să confirme și în contul de Analytics că totul a mers bine, în același loc din site în care am spus că găsești codul.