O provocare mai veche a celor de la Google este crearea unui singur cod pentru toate serviciile lor de marketing online. Imaginați-vă un singur cod în site pentru analytics, remarketing și măsurare conversii. Este o funcționalitate cerută și de clienții mari, care sunt nevoiți să lucreze cu mulți terți.

Ideea unui tag unic pare să prindă contur. În prezent, este testat un cod care să funcționeze cu Google Analytics, AdWords și Firebase.

Global Site Tag

Pe Google Developers a fost publicată documentația pentru o nouă metodă de implementare a Google Analytics, gtag.js. Numele comercial este Global Site Tag.

Utilizatorii mai vechi își amintesc că GAnalytics a trecut, de-a lungul timpului, de la urchin.js la ga.js și apoi la analytics.js.

Câteva lucruri interesante despre gtag.js:

  • Permite crearea de grupuri pentru proprietăți (conturi) de Google Analytics, pentru ca apoi să trimită datele spre toate odată
  • Se pot seta date persistente. De exemplu în cazul tranzacțiilor, setezi moneda și nu mai este nevoie să o trimiți în fiecare tranzacție
  • Event tracking-ul vine cu schimbări majore. Atunci când se folosesc anumite nume pentru evenimente, GA va ști automat în ce categorie să le atribuie. De exemplu, va înțelege că add_to_cart este un eveniment tip ecommerce, în timp ce share sau sign_up sunt evenimente tip engagement. Este un mod de lucru preluat de la Firebase
  • Pe lângă evenimentele recomandate, despre care am scris mai sus, vor exista în continuare și evenimente customizate. Va fi interesant de văzut cum vor fi prezentate fiecare în interfață
  • Tot gtag.js va fi folosit și pentru a trimite date de Enhanced Ecommerce, înlocuindu-se astfel și actualul ecommerce.js
  • Va putea face diferența între linkuri care duc spre același URL, folosind pentru asta un cookie suplimentar

Noua metodă gtag.js este deocamdată în beta, deci nu se oferă suport pentru aceasta. Deși va funcționa cu mai multe servicii Google, nu trebuie confundată cu Google Tag Manager. Personal, mă aștept ca cele două să fie integrate pentru a avea la dispoziție mai multe opțiuni la implementare. Pe termen lung, cred că Global Site Tag / gtag.js va funcționa și cu alte produse Google, precum Doubleclick for Advertisers.

 

Tags: , , ,