Descriptive Analytics

La începutul anului, treceam în revistă principalele niveluri din analytics: descriptive, diagnostic, predictive și prescriptive analytics. Observam de atunci că majoritatea activităților din digital analytics se încadrează la descriptive analytics. Haideți să aflăm mai multe despre acesta!

Dar ce este descriptive analytics? Nu este o surpriză că sunt multe definiții diferite, dar cel mai mult mi-a plăcut cea care vede în descriptive analytics sinergia dintre date și decizii. Pentru asta, primul pas este obținerea de date de o calitate bună. Da, la fel ca în web analytics.

În funcție de problemele pe care încearcă să le rezolve, avem 3 tipuri de descriptive analytics:

Continue reading →

Tags: , , , ,

Workspaces în Google Tag Manager

Săptămâna aceasta a fost anunțat un update major la Google Tag Manager (GTM). Inițial, instrumentul nu a fost gândit pentru lucrul în echipă, astfel că era un chin ca mai multe persoane să lucreze în paralel la același container.

Să ne gândim la cazul în care două companii lucrează în GTM pentru același site. Ei editează aceeași versiune, iar unii dintre ei pot avea nevoie să publice modificările când ceilalți nu au ajuns la o versiune finală. Totuși, publicarea le-ar trimite pe toate pe site, ceea ce poate cauza probleme funcționării site-ului. Continue reading →

Tags: , , ,

Google, Facebook, Advertising

Piața locală de publicitate online este dominată de Google și Facebook, care atrag cele mai mari bugete, lucru care se întâmplă și la nivel global. Într-o piață în creștere, partea jucătorilor locali este în scădere și asta creează multe frustrări. De aici, în discuții cu oameni care lucrează la câte o rețea locală de publicitate (termen generic care poate include și regii, publisheri sau rețele de afiliere), poți auzi lucruri precum „ani de zile, Google / Facebook nu a venit cu nimic nou”. Prima dată m-am mirat să aud această afirmație, a doua oară m-a pus pe gânduri. Se pare că există în industrie oameni care au această părere, motiv pentru care o să fac un rezumat cu principalele noutăți, și mai ales direcții, în care se îndreaptă Google AdWords și Facebook Ads: Continue reading →

Tags: , , , , ,

Firebase Analytics

Google a anunțat în ultima săptămână funcționalități noi la produsele sale de advertising și de analytics, prin care încearcă să obțină o felie mai mare din mobile marketing. Dacă multe dintre anunțuri erau de așteptat, mi-a atras atenția Firebase Analytics, un produs venit probabil ca răspuns la Facebook Analytics for Apps, instrument oferit gratuit de Facebook pentru dezvoltatorii de aplicații mobile.

Firebase oferă servicii pentru dezvoltatorii de aplicații, precum sincronizarea între Android, iOS și web. A fost achiziționat de Google în urmă cu un an și jumătate, iar luna aceasta au anunțat o nouă versiune. De la 3 servicii oferite s-a ajuns la aproximativ 15, multe dintre ele situate în jurul noului Firebase Analytics. Continue reading →

Tags: , , , , ,